東京と京都は素晴らしい場所で、その良さをもう一度説く必要はありません。旅館は世界のどこと比べても上位に入り、料理はこれ以上望めない水準で、文化の厚みも本物です。ただ、二度目、三度目の旅行者にとっては、問いそのものが変わります。

ここに挙げる五つは、いくつかの点で主要ルートより一段上にあります。宿は主要ルートと同等か、それ以上のことも多い。料理は東京に代わりのない地方の系譜を引いています。風景は並外れていて、しかも決定的に、ほとんど混んでいません。必要なのは、それを成立させられる専門家です。とくに移動、言葉、現地での受け入れの部分で。

要点

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なぜ今この土地が浮かび上がってきたのか

日本の二番手の高級層へ流れが向かっている理由は三つあります。第一に、主要目的地の飽和です。東京と京都は繁忙期に良い形で味わうのが本当に難しく、旅行者の側もそれを分かってきました。第二に、2020年以降の地方の整備です。新しい旅館の開業、空港のつながりの改善、これまで入りにくかった地域での英語対応の広がり。第三に、超富裕層の旅の市場の影響です。この層は歴史的に、広い市場が追いつく五年から七年前に、何が望まれるものになるかを決めてきました。

以下の目的地は、日本の旅を最もよく知る層のあいだではすでに視野に入っています。それでいて、観光の設備で詰まってはいません。本当に素晴らしいことと、広く知られていることのあいだにあるこの時期が、訪ねるのにふさわしいときです。


石灯籠と杉の木に囲まれた日光東照宮の彫刻の門

2026年の五つの目的地

01 日光 栃木 · 東京から約2時間

日光のユネスコ世界遺産の社寺群は、1617年に徳川家康を祀り、いまの社殿は1636年に三代将軍家光が建て替えた東照宮を軸に、アジアでもとりわけ装飾の濃い歴史遺構です。金箔、緻密な彫刻、彩色された漆が数十の建物にわたって広がり、京都にも東京にも代わりのない視覚体験を作っています。周囲の日光国立公園には、中禅寺湖、華厳の滝、明治より前から続く杉並木があり、いまも約12,500本が残っています。

宿は、北の鬼怒川温泉の谷に、専用の露天風呂を備えた山の旅館があります。質では箱根のどこにも引けを取らず、予約の争いはその何分の一かで済みます。初めての日光は、東京の延長として二泊から三泊が理想です。

行き帰りも旅の一部になります。乗り換え案内のえきたんによると、2023年7月15日に走り始めた東武の特急スペーシアXは、浅草から東武日光まで約1時間50分で、1日6往復(東武日光へ4往復、鬼怒川温泉へ2往復)です。スタンダード席は片道¥3,340、先頭の最大7人の個室コックピットスイートは¥18,000が加わり、席は乗る日の1か月前から売り出されます。山の上の奥日光では、ザ・リッツ・カールトン日光が中禅寺湖のほとりに94室を構え、日光湯元から引く温泉は空気に触れると乳白色に変わります。東照宮の拝観は4月〜10月が9時〜17時、11月〜3月が9時〜16時で、拝観料は¥1,600です。

STAYGO の手配:旅館の選定、東京からの専用移動、非公開区域に入れる社寺のガイド、地元の懐石の席。
02 沖縄の離島 沖縄 · 東京・大阪から直行便

八重山諸島、すなわち石垣、西表、竹富、与那国は、日本で最も南にある有人の土地であり、生態としてもおそらく最も並外れた場所です。西表は島のほとんどが亜熱帯の森で、西表石垣国立公園に含まれ、イリオモテヤマネコがすみ、世界自然遺産の一部でもあります。経験を積んだダイバーを引き寄せる珊瑚礁もあります。竹富は赤瓦の伝統家屋と水牛車が残る琉球の集落です。石垣は国際空港と高級ホテルを抱え、この島々の玄関になっています。

那覇からフェリーやチャーターで渡れる慶良間諸島は、日本の海でいちばん澄んだ水を持っています。ケラマブルーは、海に出れば自分の目で確かめられる色です。モルディブやポリネシアの海に慣れた旅行者にとって、沖縄の離島は同等の海の質に、ほかの島のリゾートが出せない文化の層を重ねてきます。

西表には立ち入りの決まりができました。2025年3月1日から、ピナイサーラの滝へ向かうヒナイ川、サンガラの滝へ向かう西田川、マヤグスクの滝を含む浦内川源流域など島の5つのフィールドに入るには、竹富町長の事前の承認が要ります。フィールドごとに1日の人数の上限があり、町が認めたガイドの同行か、3つのフィールドでは町の講習の受講が条件です。申請は6か月前から受け付けています。竹富町は2025年6月13日に訪問税の条例も定め、徴収は2026年度中の開始を目指し、日付はまだ決まっていません。竹富島には赤瓦の屋根、サンゴの石垣、屋根のシーサーが残り、水牛車で集落をめぐれます。

STAYGO の手配:島を巡る行程、宿の選定、専用船のチャーター、資格のある方への潜水の指導、琉球の文化体験。
03 能登半島 石川 · 金沢から3時間

能登は2024年1月まで、高級層のあいだでもほとんど知られていない土地でした。日本海に面した険しい海岸線、際立った海の幸、輪島塗、白米千枚田、そして地震の前の数年で大きく成熟した旅館の文化。この地方を訪れていたのは、ほぼ国内の日本語話者だけでした。

地震からの復旧は今も続いており、地区によって進み方が違います。ほとんど被害のなかった金沢を含む広い地域は今も素晴らしく、求める人が増えています。STAYGO は能登本体では、確認の取れた再開済みの宿とだけ仕事をし、現在の状況の情報を標準でお渡しします。国際的な観光にまだ見つかっていない日本を求め、訪れることで復興を支える意思のある旅行者にとって、能登には稀な本物があります。

いまの様子を示す一例として、輪島朝市は商業施設「輪島ワイプラザ」の中で常設の朝市として開いており、公式サイトによると9時〜13時、水曜休み(ほかに不定休)です。石川県の観光サイトには、能登の生産者を応援する催しや、9月1日〜3月31日に能登の対象の宿に泊まってアンケートに答えた人へ抽選で能登の特産品が当たる企画が載っています。

STAYGO の手配:現況を確認した宿の選定、輪島塗の職人訪問、海岸沿いの専用移動、金沢と組み合わせた行程。
04 山陰海岸 鳥取 · 島根 · 大阪・広島から

鳥取と島根にまたがって日本海に面する山陰は、日本の主要な海岸地域で最も訪問者が少ない場所です。高級層にとっての魅力は三つあります。日本で最も古く、最も篤く敬われる神社の一つである出雲大社。京都の同格の場所にある混雑の圧がここにはありません。次に島根の足立美術館。約5万坪の庭は、美術館によると23年連続で日本一に選ばれ、ミシュラン・グリーンガイド・ジャポンで三つ星を得ています。そして松葉ガニ、大山牛、地酒を軸にした地方の食の伝統。質ではどの大都市にも引けを取りません。

鳥取砂丘、浦富海岸、島根内陸の山あいの町が、海岸だけの行程ではめったに得られない風景の幅を足します。新幹線で岡山まで行き、そこから特急で西へ向かう道のりは、それ自体が景色です。大阪や広島からの専用車なら、移動の面倒はすべて消え、自由が増えます。

出雲大社によると、いまの御本殿は1744年の造営で、高さ約24メートルだった1667年の御本殿の形を受け継いでいます。2008年4月に御祭神を仮殿へ移して屋根を檜皮で葺き替え、2013年5月10日に御本殿へ戻りました。足立美術館では、窓が庭を「生の額絵」「生の掛軸」として切り取り、山の斜面の高さ15メートルの「亀鶴の滝」は、館が持つ横山大観の《那智乃瀧》をもとにしています。開館は4月〜9月が9時〜17時30分、10月〜3月が9時〜17時で、大人の入館料は¥2,500です。

STAYGO の手配:専用車の行程、足立美術館の入館、出雲大社のガイド、松葉ガニの夕食の席、玉造温泉の旅館の選定。
05 瀬戸内海(瀬戸内) 岡山 · 広島 · 島々

瀬戸内海は、現代美術と島の風景と海の暮らしが交わる、日本でいちばん引き込まれる場所です。安藤忠雄の建築とベネッセアートサイトを軸に作られた直島は、デザインと建築の世界では国際的に知られていますが、一年の大半は驚くほど静かなままです。豊島と犬島がさらに場所に根ざした作品を加えます。この島々は、日本で得られる文化体験の中でも最も独自なものの一つを形づくっています。

美術の島の先には、港町の鞆の浦、尾道と今治のあいだの島々を渡るしまなみ海道の自転車道、静かに創造的な作り直しを進めてきた斜面の漁師町の尾道があります。島の宿は、古民家を改めたものから、作家の滞在のために設計されたものまで幅があります。3年に一度(次は2028年)、瀬戸内国際芸術祭が加わります。広島から2時間以内、大阪から3時間です。

直島には新しい美術館ができました。安藤忠雄がベネッセアートサイト直島のために手がけた10番目の建物、直島新美術館が2025年春、本村地区に近い丘の上に開きました。月曜休館で、入館料はオンライン購入で¥1,500です。2024年10月1日から、直島・豊島・犬島のすべての美術施設のチケットはオンラインで売られ、地中美術館は日時指定で、オンラインは平日¥2,500、土日祝¥2,700、当日の窓口はそれより高くなります。枠は売り切れることがあるので、日程が決まりしだい、島の日をその枠に合わせて組みます。瀬戸内国際芸術祭2025は終わりました。17の島と沿岸の地域で開かれ、国内外から約100万人が訪れる芸術祭で、2028年の開催が発表されています。

STAYGO の手配:フェリーと専用船による島巡りの行程、ベネッセハウスの宿泊(空きは限られます)、専用の建築ツアー、広島と組み合わせた行程。

それぞれの地方で STAYGO ができること

二番手の目的地は地図に載っていますし、記事も増えています。実務的に難しいのは、正しい水準で旅を成立させることです。地方の移動は、標準的な旅程作成の道具では組めない計画を要します。地方の旅館や地元の食事処の英語対応は、限られているか、無いことが多い。目的地の存在を知っていることと、それをきちんと味わうことのあいだの隔たりこそ、専門のサービスが最も効くところです。

STAYGO は、東京と京都の主要ルートに対するのと同じ注意を、宿の質、移動の細部、受け入れの調整に払って、二番手の目的地の行程を組みます。三度目の日本、あるいは初めての日本を正しい水準で、しかも周りの誰も行っていない場所へ向けたい方に。私たちが最初に薦めるのは、この五つです。

「よい日本の旅を決めるのは、分かりやすいものの外側をどれだけ見ようとしたか、そして一緒に見てくれる人が適切だったかどうかです。」

出典と調べ方

このページは2026年6月に机上の調べで書き、2026年10月28日に下のページをすべて読み直しました。神社、美術館、ホテル、鉄道会社それぞれのページ、西表島の決まりを定める町と国立公園のページ、乗り換え案内と予約サイトです。どこにも問い合わせはしていません。開館時間、運賃、料金、地元の決まりは変わるので、旅を手配するときに日程に合わせて確かめ直します。

よくあるご質問

東京と京都以外で、日本のラグジュアリーな旅先としておすすめはどこですか

2026年、東京と京都をすでに訪れた旅行者を引きつけている新しいラグジュアリーな旅先は、日光(栃木県)、沖縄の島々、能登半島(石川県)、山陰海岸(鳥取県・島根県)、そして瀬戸内海(瀬戸内)です。どこも世界水準の宿と文化の厚みがあり、定番の観光ルートよりも訪れる人の密度がはるかに低くなっています。

沖縄はラグジュアリーな旅先として訪れる価値がありますか

あります。とくに離島です。八重山諸島(石垣、西表、竹富)と、本島に近い慶良間諸島には、手つかずのサンゴ礁の生態系、琉球の文化遺産、プライベートビーチを備えた宿があります。本島にも国際的な高級ブランドを含むラグジュアリーホテルの市場がありますが、離島での体験は質そのものが違います。

ラグジュアリーな旅行者は日光で何ができますか

日光には、装飾の緻密さが際立つユネスコ世界遺産の社寺(東照宮の建造物群)、鬼怒・鬼怒川の谷にある山あいの温泉旅館、周辺の国立公園の中禅寺湖と華厳の滝があり、栃木の農村へ懐石や伝統工芸を訪ねる日帰りも手軽です。ラグジュアリーな旅行者にとって、東京から2〜3泊で延ばすのに理想的な場所です。

瀬戸内はラグジュアリーな旅先としてどんな地域ですか

瀬戸内海(瀬戸内)には、島々のアートミュージアム(直島、豊島、犬島)、島の宿、歴史ある港町の鞆の浦、そして日本でも屈指の景色のよい鉄道の旅があります。瀬戸内国際芸術祭は3年に一度(次は2028年)、島々の会場で現代アートを展示します。大阪、広島、岡山から入ることができ、4〜5日かけてきちんと巡る旅行者に応えてくれる地域です。

山陰海岸は海外からのラグジュアリーな旅行者でも行きやすいですか

行きやすいです。山陰海岸へは、新幹線で岡山か広島まで行き、特急に乗り換えて鳥取か出雲へ向かいます。STAYGOは専用車での乗り継ぎを手配し、地方の交通の煩わしさを取り除きます。この地域は、言葉の支えと現地の案内を用意して訪れる旅行者に応えてくれます。それこそが専門のサービスが提供するものです。

東京の先へ向かう日本の旅を組む

STAYGO は、主要ルートから、まだ多くの旅行者が見つけていない場所まで、日本の高級な層を横断して行程を設計します。どこへ行きたいかをお聞かせください。

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