2024年、日本を訪れた外国人は過去最多の3,600万人でした。その大半が同じ四つの都市を通り、同じ通りを歩き、同じ一枚の写真のために並びました。日本がこれほど人気だったことはなく、そして最も有名な場所ほど、良い形で体験することが難しくなっています。
超富裕層の旅行者のあいだでは、その答えとして、静かですが決定的な移動が起きています。問いはもう、京都や東京をどう見るかではありません。代わりにどこへ行くか、です。
オーバーツーリズムの現実
京都で最も名の知られた一帯、祇園、東山、嵐山は、繁忙期には市の混雑対策のもとで運用されています。伏見稲荷には手荷物の確認と時間指定の入場があります。錦市場は週末の午後、ほとんど歩けません。洗練された日本文化を定義してきた街が、場所によっては、世界のどの過剰観光地とも見分けのつかないものになりました。
東京は性格が違いますが、密度は同じくらいです。渋谷のスクランブル交差点には、人混みが人混みを眺めるための展望台があります。築地場外市場は土産物の通りになりました。本当に並外れたものは今も残っていますが、それを取り出すには、専門的な知識か、旅に見合わない労力を厭わない気持ちのどちらかが要ります。上質な体験に慣れた旅行者にとって、これは高級な旅の姿ではありません。
2026年に富裕層が向かう先
超富裕層の旅行者を引き寄せている土地には、共通の輪郭があります。見せるためではなく今も続いている文化。客室が数百室ではなく十五から三十ほどの宿。展望台を必要としない風景。そして駐車場に観光バスがいないこと。
東京から特急で九十分。日光には、装飾の複雑さが圧倒的な世界遺産の社寺、杉並木の続く山あいの谷、そして日本でも屈指の旅館があります。訪れる人の数は京都のごく一部です。鬼怒川温泉のあたりには、人目から完全に離れた貸切風呂付きの旅館があります。東京を出て、密度なしに文化の深さがほしい旅行者にとって、日光は知っている人が最初に選ぶ場所です。
本島にも場所によっては観光の飽和がありますが、その先には、海外の高級旅行にまだ本当には見つかっていない小さな島々の連なりがあります。西表、竹富、そして八重山の島々には、手つかずのサンゴ礁の生態系、琉球の文化、そして専用のビーチに出られる小さな宿があります。遠さのわりに、アジアの主要都市からの季節運航の直行便があるため、たどり着くこと自体は難しくありません。
2024年の地震は、能登を訪れる人の顔ぶれを恒久的に、そして逆説的に変えました。国内の観光は大きく減り、一方で、営業を確認できた宿を選べる柔軟さのある海外の旅行者は、海岸をほぼ独り占めしていました。輪島塗の伝統、白米千枚田、そして日本海の険しい海岸線は、今も並外れたものです。STAYGOは営業の再開が確認できた宿だけを扱い、現在の受け入れの状況を旅の計画の一部としてお伝えします。
日本で最も訪れる人の少ない主要な海岸線が、京都府から島根まで日本海沿いに続いています。日本でも有数の聖地である出雲大社を訪れる人は、伏見稲荷に集まる人数のごく一部です。鳥取砂丘は観光客向けの見世物ではなく、実際に驚かされる劇的な地形です。山陰の小皿の料理は、蟹、雲丹、松茸を中心に、東京のどのコース料理にも並ぶ水準です。ほかの全員が使っている地図から離れる旅行者に、応えてくれる土地です。
人のいなさが最大の贅沢である理由
21世紀の贅沢を決めているのは、シーツの糸の数でもミシュランの星でもありません。ほかの人がいないことです。見知らぬ人に向けた演目のように一瞬ごとを組み替えられることなく、ただそのものを体験できること。これが旅で最も希少なものになりました。
日本の二番手の土地には、それが豊富にあります。杉の谷を見下ろす貸切の露天風呂に、声の届く範囲には誰もいない。門が開く前の夜明けに見る寺の境内。外国からの客を一度も迎えたことのない板前のカウンターで、二度と繰り返せない一晩。こうした時間には、計画と縁と知識が要ります。それでも手に入ります。ただ、ほかの全員が向かっている場所には無いというだけです。
「日本のいちばん良い姿に、最も有名な場所が要ったことは一度もありません。要るのは正しい知識と、そしてますます、それを使う気持ちです。」
STAYGOがたどり着ける理由
STAYGOの、人の少ない日本への向き合い方は、冒険旅行でも探検でもありません。まだ商品になっていない土地で、すでに確立された良さに手を届かせることです。こうした地域の旅館も、食事も、文化の体験も、京都や東京で手に入るものと同等か、それ以上であることが少なくありません。必要なのは、どこにあるかを知っていて、誰に電話すればよいかを知っている人だけです。
人のいなさを優先条件として挙げるお客様、そしてそれは今やほとんどのお客様ですが、その方々のために、STAYGOは混雑の地図をあえて避けて旅程を組みます。これは代わりの案ではありません。より良い日本の旅です。違いは、それが在ると知っているかどうかだけです。
同じ立場の人たちがすでに予約している日本
STAYGOは行き先だけでなく、入れるかどうかを軸に旅程を組みます。日程をお知らせください。分かりやすい場所の先に何があるかをお見せします。
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